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刘振国:白酒马太效应明显 品质和产区竞争成趋势

发布时间: 2019-11-12 14:34:59     人气: 4980

新浪财经讯9月25日,由新浪财经研究所主办的“白酒,中国资本市场的核心资产”系列分享会今天举行。酒业专家、上市公司高管、证券商和基金等市场参与者应邀就酒业的发展趋势和投资机会进行深入讨论。中国酒精饮料协会副秘书长刘振国出席分享会,并就中国白酒行业现状发表主旨演讲。

加快大型葡萄酒企业降耗升级的马太效应显而易见

刘振国表示,根据指定规模以上企业的统计,2017年为1,593家,2018年为1,445家,比2017年减少148家,2019年7月为1,175家,又减少270家。规模以上企业数量正在加速减少,行业集中度越来越高,行业马太效应非常明显。

与此同时,一百亿企业的数量也在扩大。中国白酒“6+2”领导人峰会全部是百亿企业。其中,又增加了两个规模达到100亿的企业:朗酒和剑南春。因此,企业在头脑中的优势将越来越明显。在这种情况下,中小企业无疑会受到极大的挤压。

从行业数据来看,成交量和价格一起上涨。今年1月至7月的数据显示,销量增长并不快,但销售收入增长达到10.47%,利润增长甚至达到20%。可以看出,企业的收入、利润和增长都远远大于生产和销售量。

刘振国表示,消费升级的背景是支持白酒行业产品结构调整和价格上涨。由于消费观念的转变,消费者对健康和生活质量的关注逐渐成为主流,这支持了白酒质量和价值的提高。然而,由于“少喝”的概念被强烈推荐,酒类生产没有太大的空间。

消费者个性化和多样化的需求也支持了葡萄酒市场的多样化,进口葡萄酒、葡萄酒和黄酒也相应地占据了一定的市场份额。然而,相对而言,国产葡萄酒多年来一直在下降,进口的外国葡萄酒也没有太大的增长,尤其是广东等白酒,尤其是茅台,已经取代了部分外国葡萄酒的市场份额。从这个角度来看,消费者对高端白酒的需求仍然支撑着白酒的崛起。

一线名酒正在提高生产能力,但质量是最重要的。

刘振国表示,一线名酒的生产能力和质量正在基本提高。例如,茅台酒将储存三年。同样,五粮液等一线企业正在扩大产能,提高质量效果。

产能也在不断扩大,主要是在一线白酒企业,酿造技术也在不断提高。例如,茅台酒的生产能力也在不断提高,预计到2020年达到5万吨,到2023年达到5.6万吨,泸州老窖到2025年达到10万吨,汾酒到2025年达到20万吨。因此,整体生产能力的提高,尤其是一线名酒的生产能力的提高,使得整个一线名酒在产业升级方面具有相对优势,这自然会对中小企业形成重大挤压。

白酒行业目前的表现如下:行业集中度提高,规模以上企业数量减少,产量和销量基本持平。在这种情况下是大鱼吃小鱼的阶段,一线名酒要对二线和三线葡萄酒企业进行围剿和蚕食。优势产区放开后,其余白酒将面临越来越大的压力,未来的竞争将是产区竞争、龙头白酒企业竞争和品类竞争。

从上市白酒企业泸州老窖、五粮液、茅台等的业绩来看,应该说它们都在继续创新高,企业净利润或收入保持快速增长。与此同时,一些白酒企业经历了不同程度的负增长,资本市场也取得了相应的业绩,这也全面反映了行业的基本面。

刘振国说,葡萄酒企业未来竞争的核心优势是质量、文化和效率。

关于酒的质量,刘振国说关键在于中方的影响。多年来,白酒行业已经进入了一个从缺酒到有酒再到喝好酒的高质量消费时代。葡萄酒公司之间竞争的关键是如何管理自己的消费者群体。在这方面,从长远来看,质量是未来最基本的因素。谁在质量上有优势,谁就在未来有优势。

同时,酒文化也是行业的核心支撑。酒文化影响着整个生产区的建设。对于白酒来说,如果它继续讲故事、讲概念、改变包装、提高价值,没有品牌质量的支持,市场基本上就失去了文化支持,消费者也不会为此付出长久的代价。

来源:新浪财经

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