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电商平台角逐“最后的流量市场”聚划算被重启变阿里下沉市场主力

发布时间: 2019-11-30 21:03:33     人气: 2935

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者卢晓在北京报道

下沉的市场被视为互联网行业的“最终流量红利”。然而,随着电子商务巨头在下沉市场的激烈竞争,下沉市场的竞争格局正在发生变化。

9月17日,商务部国际贸易与经济合作研究所(Research Institute of International Trade and Economic Cooperation)发布了一份题为“下沉市场发展与电子商务平台价值研究”的报告(以下简称报告)。指出当前电子商务下沉的一个重要特征是“高质量、高价格”,而落后产能的生存空间不断被挤压。报道称,以阿里巴巴聚华生为代表的“特价销售”模式对此起到了重要的推动作用。

聚华生是阿里下沉市场的主要力量之一。

据《华夏时报》记者报道,阿里今年3月重启聚华生,将抢购和日常销售结合起来。此前,也有报道称阿里正考虑将聚华安与淘宝天猫分离,成立聚华安商业集团。9月19日,阿里告诉《华夏时报》记者,阿里确实是在利用聚华生来搞垮市场,但他没有对独立商业集团的成立发表评论。

不过,应该提到的是,聚华生事业部总经理刘波(化明佳罗)在今年7月接受媒体采访时表示,“聚华生实际上是独立的。”

在聚华生“事实上的独立”背后,下沉的市场被视为互联网行业的“最终流动红利”。暴民研究所发布的2019年“下沉市场”报告显示,下沉市场的用户数量为6.7亿,占市场规模的一半以上。此外,处于低迷市场的用户平均每天使用手机5小时,造成互联网巨头争夺的流量增量。

下沉的市场不仅数量巨大,而且对优质商品的需求也日益突出。根据阿里提供的数据,在前一届“99节”中,9月9日和9月10日的最终成交额为585亿元,其中来自下沉市场的订单比例达到60%。作为参考,阿里2014年的第6双11的营业额为571亿元。同时,99届经济节的主要参与者是天猫平台的品牌商家,该行业与商家的订单超过4000万份。

据报道,这证实低端假货正逐渐被中端品牌商品所取代,下沉市场的消费结构正日益发展成为“橄榄型”形式,并不断与一、二级市场的“橄榄型”消费结构融合。

事实上,下沉的市场已经成为电子商务平台集体努力的焦点。以今年的618为例,在618年期间,巨化的交易量不仅增长了86.5%,订单数量也同比增长了106%。JD.com还宣布,在618年期间,其低端市场的订单数量同比增长两倍于京东的整体增长。平托多多宣布,截至6月5日11: 00,其3亿份订单中有70%来自三级及以下市场。

与此同时,电子商务公司在低迷市场中的激烈竞争也在进行。奥罗拉大数据今年的618项统计数据显示,淘宝手机用户中有46.2%安装了品多,41.3%同时安装了JD.com。品多用户中,80.1%同时安装了淘宝手机。JD.com、唯冠和苏宁易装已经安装了超过90%的淘宝手机。电子商务研究中心主任曹磊认为,不断下跌的市场已经成为电子商务平台并肩作战的新战场。

随着聚华生的重新努力,电子商务平台沉没的战场将会发生什么变化?

责任编辑:俞玉瑾编辑:韩枫

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